9月24日，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办，新华报业传媒集团承办的第四届大运河城市文旅消费论坛在苏州拉开帷幕，作为本届运博会的两大主题论坛之一，本次论坛以“发展文旅新业态驱动消费新浪潮”为主题，邀请政府、学界、业界等领域的嘉宾，从城市文旅消费的视角，探讨激发文旅产业潜在动能、持续释放文旅消费潜力的方法路径，共同感悟一条河与一座城交织呼应的历史沧桑与时代新生。

系统谋划，为擦亮运河文化品牌贡献力量

如何推进大运河的传承与保护，让其与文旅产业更好地结合？如何激发文旅产业潜在动能，持续释放文旅消费潜力？苏州市人民政府副市长查颖冬提出按照系统化思维统筹推进大运河文化带建设。他在致辞中表示，苏州正在对大运河文化带的建设做系统谋划，以重要的活动为抓手带动文旅消费，比如运博会、文化创意设计产业的交易博览会、江南文化艺术国际旅游节、中国戏曲百戏（昆山）盛典等。坚持以品牌营造为重点，打响苏州文旅品牌，包括姑苏八点半、江南小剧场等特色夜间消费品牌。同时，把江南品牌文化的建设和文旅深度融合发展，争当大运河沿线的示范城市。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川提出为江苏文旅产业高质量发展聚势赋能。他表示，江苏文旅厅出台了一系列促进文化和旅游消费的政策措施，推出乡村旅游节、非遗购物节，“水韵江苏有你会更美”文旅消费季等活动。这一系列促进文旅消费的“组合拳”，推动了全省文旅消费提质扩容，有效提升了对经济发展的贡献度。去年我省文旅消费总额3954亿元，占到全国10.32%，列全国各省市之首。

新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣提出，把大运河文化保护好、传承好、利用好，主流媒体责无旁贷。他表示，挖掘运河文脉、传播运河文化、讲好运河故事，是新华报业传媒集团的时代使命与担当。

江苏文旅消费热力榜发布

江苏最受欢迎的景点无不立足创新

作为运河沿线的文化遗产最多、沿线城镇最繁华的省份，大运河江苏段沿线的城市各有不同的运河文化特点，打造了各有千秋的运河文旅产品，释放着各自独特的魅力。本次论坛组委会提前面向省内大运河沿线城市，进一步挖掘各地文旅消费新引擎、新亮点，广泛征集具有示范性和代表性的文旅融合消费新业态、新产品、新模式等，评选出了2021—2022年度江苏文旅消费目的地、热门新场景、传播热事件、文旅促消费优秀案例等榜单。论坛现场，《2021-2022年度江苏文旅消费热力榜》正式发布。

南京门东历史文化街区、拈花湾景区、清名桥历史文化街区、东方盐湖城、环球恐龙城、青果巷历史文化街区、金鸡湖景区、苏州博物馆西馆、张謇故里柳西半街等15个项目入选“文旅消费人气目的地”。

2021还有咖啡节、“味稻小镇”牵手北大荒打造农业示范基地、回龙窝WOW创意艺术市集、溧阳礼诗圩村“荷风市集”、苏州本色东西桥市集、盐河水韵国潮夜演等10个项目获评文旅消费热门新场景。

“美好南京汇宁生活”直播消费节、“燃情鸿山 葡萄奇遇”2022鸿山美丽乡村旅游季、“国潮汉风 筝情燃放”大龙湖风筝节暨文体旅产业博览会、“精彩靓溧，花young一夏”主题宣推活动、“君到苏州”文化旅游总入口平台等10个项目获评文旅促消费优秀案例。

“鱼跃秦淮源 龙舞金陵城”端午活动、中国无锡太湖鼋头渚国际樱花节、“国潮汉风夜彭城”月光文旅品牌传播、2021国风大典等10个项目获评文旅消费传播热事件。

江苏文旅消费白皮书

分析文旅消费特征并提出促进对策

为深度了解大运河文化的消费现状、需求特征及发展趋势，论坛现场还发布了《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》。白皮书对2021—2022年江苏省文旅消费情况进行了全面回顾与重点剖析，内容主要包括江苏文旅消费宏观背景、江苏文旅消费基本特征、江苏城市文旅消费观察、江苏文旅消费传播指数洞察及文旅消费未来展望五个部分。

《白皮书》指出，2021年江苏文旅市场恢复态势良好，游客及旅游市场收入恢复近九成。但2022年上半年，江苏文旅市场受疫情等综合因素影响，游客总量及文旅消费下降较为明显。2022年暑假期间，江苏旅游迎来强势复苏。2021年接待省内跨城市游客量排名前三的城市为南京、苏州和无锡，占接待省内游客总量的35.79%，说明江苏省居民选择省内出游时偏好苏南地区。2022年上半年江苏省省内游客客源以南京、扬州、无锡、苏州为主，合计占比54.9%。

白皮书指出了江苏省2021—2022年度文旅消费传播关键词，2021年江苏全省媒体和网民关注度较高的关键词有“苏州”“长三角发展”“乡村振兴”“文化和旅游”“大运河”等等。2022年江苏全省媒体和网民关注度较高的关键词有“疫情防控”“乡村振兴”“文化和旅游”“消费”“大运河”等等。

白皮书指出，文旅消费正在发生着巨大的变化，消费的意愿和需求随之发生转变，户外化、品质好、亲子化、在线化等成为了消费新诉求。白皮书还同时提出了要加大纾困帮扶力度，推动文旅市场复苏；丰富优质产品供给，释放文旅消费潜力；强化数字科技赋能，培养文旅融合新业态；聚焦旅游需求转向，促进旅游企业转型升级；创新宣传推介方式，扩大文旅营销影响力；健全疫情防控措施，优化文旅市场环境。

嘉宾献策

赋能文旅消费，讲好运河故事

在主旨演讲环节中，中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安在以《旅游：赋能消费与消费赋能》为题，阐述了从哪些方面为文旅消费转型赋能。他表示，中国的文旅消费正在发生三大变化。首先是出现了“城市大休闲”势头，尤其是城市有机更新过程中，休闲板块变热，消费集中在这些休闲类的项目和街区里。其次是出现了“乡村微旅游”的格局，其中以民宿和营地的火爆为代表。在可以预见的将来，民宿规模大于酒店将是一个新常态。再次，是出现了“高端消费回流”的现象。疫情发生后，追求品质的出境游受阻，高品质旅游需求留在国内，带火了休闲度假的中高端市场。

魏小安指出，文旅消费要转型，也需要赋能，需要从政策引导、社会发展、生活方式变化等各个方面为文旅消费注入新活力。

2021年、2022年河南春晚总导演、 2022年“中国节日”中秋奇妙游总导演陈雷以《用想象力讲好故事——传统文化流量密码》为题，阐述了一个“爆款”节目讲好故事的重要性。他认为不管科技怎么迭代，观众需要的都是好内容和好故事。他以一夜之间爆火“出圈”的河南卫视春晚《唐宫夜宴》为例，提出应当想办法讲好千年大运河的故事。他还提出用世界的视角深入挖掘和打造中国文化，让国外能够反过来被我们的内容所吸引，被我们的故事所吸引，进而了解中国文化。

中国国家地理营地总经理郭颖谦在以《内容驱动型的新文旅体验产品》为题的演讲中提出，秉持探索创新，不断地认知、应对、改变，才能做出符合市场需求、行业需求的产品。

论坛还特别设置了案例分享环节，汇智互娱网络科技有限公司合伙人赵文捷在《重塑文旅全局运营，打造文旅“数字化生意场”》为题的演讲中分享公司的文旅创新之路。她表示，公司融合文旅新科技，以虚实结合的方式，打造数字场景，结合电竞活动，拉近年轻人和产品的距离，让文旅项目、文化品牌进入高质量的发展阶段。苏州很有好文化科技有限公司总经理陈飔在以《“枫灵”——江苏省首个文体旅数字推荐官》为题的演讲中则介绍文体旅数字推荐官——“枫灵”的由来与影响，“枫灵”是一个非常有个性的高度拟人化的形象，脸形、皮肤、头发，几乎和真人一样。“‘枫灵’将会参与到电商直播带货、广告营销、品牌代言等多种文体旅场景中，希望通过这一年轻人喜爱的形象，让传统的江南文化融入现代生活。”苏州高新区文化体育和旅游局局长周晓明说。

当天，由新华日报社精心创作的运河主题宣传片《最精彩 最江南》也首发上线。该片将名画《姑苏繁华图》和名曲《姑苏好风光》巧妙结合，贯穿始终，用水韵妙笔，展现了苏州这座江南历史文化名城的恒久魅力和精彩篇章。中国江苏网记者 张静 李苏珺/文 视觉江苏网供图