2021年5月8日，“民族品牌的时代精神，我认为就是与时俱进，永不停息。品牌可以老，但一定要赋予他新的生命力，赋予他新的符号”。均瑶集团党委书记陈理5月7日接受“中国企业家说”高端访谈时表示：“民族品牌应该是现代化、国际化、时尚化的，一定要吸引年轻的一代，不能老化，不能固化，也不能僵化。均瑶集团根植上海这个全球化城市，更应该不断优化品牌结构，赋予品牌新的生命力”。

均瑶集团党委书记陈理参加“中国企业家说”系列高端访谈 新华网发

要把均瑶集团百年老店的四梁八柱建扎实

均瑶集团的长期愿景，是要做国际化的现代服务业百年老店。陈理说，要实现这个长远目标，“十四五”期间布局尤为重要。他表示，“百年老店就好比一个宫殿，不是一夜之间盖起来的，基础一定要稳固；对均瑶集团来说，‘十四五’时期就是夯实基础，把这座宫殿的四梁八柱建扎实，把我们的产业做得更优，每个产业在行业内，跟同行比，我们能够进入第一、第二”。

陈理说，均瑶集团的板块比较多。在航空板块，吉祥航空已经接近100架飞机了，现在是中型航空公司了。大型和中型经营的理念是不一样的，集团要全力提升服务能力，开辟更多国内航线、国际航线，在这方面集团已经铺垫了两三年。

陈理说，均瑶集团的金融、教育、消费、科创板块都是互相竞争，首先是内部竞争，你追我赶，要有大目标，又要有小目标。但仅仅有大目标是不行的，做企业要扎扎实实。所以均瑶集团在金融、教育、消费、科创都有料，每一个地方都可以拿出一两个料。去年公司年会，每个板块的一把手都亮出来了，每个业务单元都有自己的绝招，而且很务实。公司把这些整理起来，作为“十四五”的大纲，目标更加明确，然后把这种目标方向传递到干部和职工，大家凝聚起来一起往前走。

截至2020年底，均瑶集团旗下吉祥航空、爱建股份、大东方、均瑶健康四家上市公司的市值总和超过460亿元。按照全国工商联等机构公布的数据，集团位列2020年中国民营企业500强中第256位，比2019年上升21位。

现代化国际化年轻化赋予品牌新的生命力

陈理说，民族品牌的时代精神就是与时俱进，永不停息。纵观这么多年，能够保存下来的品牌都是与时俱进的，都是现代的、国际化的。尤其对上海这座全球城市来说一定要现代化，要时尚。时尚的重要标志要吸引年轻人，要优化品牌结构。除了赋予品牌新的记忆、新的联想之外，均瑶要把品牌对象化为具体的产品让大家喜欢。陈理说：“这是我们的机会，也是我们努力的方向，我们不断在这上面能够作出努力，也不断尝到了甜头。”

陈理说，均瑶集团几个板块都已经凸显出几个社会上知名的品牌，比如吉祥航空是上海市的著名商标，它给人的联想就是服务到家、吉祥如意，我们细节到乘客的点滴需求，精益求精一直坚持做下来，做出了口碑。像爱建，它的品牌给人家的记忆就是负责任的，永远创业不停息的。还有世外教育，做中国最好的教育，世界眼、中国心，是我们的品牌记忆。我们每一个板块都争取能做耳熟能详、市场接受的品牌。成功就是市场对我们的奖励。他说，“在品牌建设方面，我们越做越有味道。”

坚定不移做细节

三年前，均瑶集团是民营企业中较早设立首席品牌官制度的，几位品牌官把品牌从理念、到产品、到服务的细节形成闭环。陈理说，品牌不是悬在空中的，不是仅仅有个标识，有个理念，而是有温度的，能够感觉得到的，这从市场上对我们的反馈就能体会到市场是接受我们的。

民族品牌应该如何聚力“双循环”、引领新消费？总的来讲，还是要做大做强，服务到细节。陈理说，世界上企业的竞争其实最后是细节的竞争。一些外国企业科技很强大，但科技难道不是一个个细节组成的吗？没有细节，就没有科技。所以科技就是很多的“魔鬼”，细节就是魔鬼，它凑足了很多的“魔鬼”，把它联系起来就成为一个比较大的“魔鬼”了，这就是对市场有冲击力的产品。

陈理认为，聚力“双循环”对企业而言就是要做细节，就是要以客户需求为导向，下功夫不断研究，增加研发能力。所以品牌的灌输，要达成全民的意识，这条路坚定不移地走，不要东想西想，坚定不移地走下去是没错的。

“除了用心客户服务之外，我们大量引进实施数字化技术、工具，增强服务能力，迎接消费到来。我们在金融板块，在消费板块，在航空运输板块都有很突出的亮点。我们大力提倡互联网思维，要系统思维”，陈理表示。

陈理说，民族品牌要加强核心竞争力，还要把已做成的事情做好、做优、做强，尽量不涉及到自己陌生的行业，不要贪心，我们只做自己能够掌控的、熟悉的、有资源配置的、有团队能力的产品和行业。然后在这个领域我们要做到行业前排，不断地细化，不断地沙盘演练，这样就是一个练内功的过程。你的团队，你的企业就可以越做越强大。这个也是我们当年创始人的初心，就是要做好企业，为国家作贡献。

陈理说，民族品牌履行社会责任，最大的标志就是企业能够持续发展、基业常青。对企业来说，纳税，吸收就业，这是排在第一位的社会责任。在发展的过程中，企业还有责任实现共同富裕。接下来，均瑶集团还会继续做，要携带着欠发达的地区的老百姓一起发展，这也是企业社会责任本来的意义。