近日，桃醉平谷·2022年平谷区鲜桃季启动仪式在北京平谷金海湖国际会展中心举行。以桃会友，以友助产，以会促销，平谷在提升大桃品牌效益、带动果农增收致富、产业引领“高大尚”发展中走出一条新时代乡村振兴之路。

本届鲜桃季，平谷区以大桃销售为契机，全面提升平谷大桃品牌影响力和市场竞争力。以大桃销售为载体，构建立体化、多元化大桃营销网络，形成线上线下融合、生产流通消费高效衔接的新型产业链供应链体系。聚焦平谷区11个大桃主产乡镇、111个主产村，畅通“十大销售渠道”，完善“八项服务保障”，把大桃销售与“高大尚”平谷建设、“桃醉平谷”品牌提升、优化营商环境、倡导诚信经营、创建文明城区结合起来，不断提升城市知名度和美誉度，为北京国际消费中心城市建设进一步释放消费新活力、促进消费新动能。

平谷大桃久负盛名，2003年取得“平谷”地理标志证明商标以来，先后荣获全国知名商标品牌、欧盟互认10个中国地理标志保护产品之一、“中国驰名商标”等荣誉。2017年，平谷大桃入选“中国特色农产品优势区”，国家“商标富农和运用地理标志精准扶贫”十大典型案例，被授予“百强农产品区域公用品牌”称号。2018年，平谷大桃荣获“生态原产地产品保护证书”。2019至2021年连续三年被选为国宴用桃，再次擦亮平谷大桃“金名片”，为平谷人民赢得了荣誉。启动仪式上，平谷区农业农村局相关负责人发布上市大桃优新品种，将强内核亮品牌做到实处。

七月的平谷桃香四溢，硕果累累。平谷区以助力“高大尚”平谷建设为目标，把握新消费、新场景、新趋势，抓品质、抓价格、抓渠道、抓促销，坚持消费者至上，线上线下共同发力。除线下商超、社区、采摘等多重售卖渠道外，平谷搭载“互联网+大桃”工程，电商直播、桃农微信接单售卖，实景展现桃农采摘装盒过程，对接顺丰、京东、邮政等物流企业提速降费，精准实现平谷大桃朝采夕至新鲜直达的配送时效，通过“线上引流+实体消费”互联，平谷大桃销售将再攀高峰。

发布会上，平谷区商务局相关负责人发布大桃销售措施和助力大桃销售志愿者招募令，平谷区电商中心发布诚信售桃倡议，峪口镇政府与华北盒马网络科技公司签约建立“盒马村”，深化拓展大桃销售路径。

阿里巴巴集团副总裁项煌妹表示，他们用自己数字化的能力为这次平谷鲜桃季做了三件事情：第一，为平谷区打造“桃醉平谷”这一区域公共品牌，把平谷的文化元素和线上年轻的消费者喜欢的元素结合起来，提升从品牌打造、包装设计以及产品分层分档等各个方面的数字化能力，持续赋能平谷大桃的产业。第二，盒马村正式在峪口镇西营村落地，这样让桃农在种植时就知道自己种出来的好桃，能对接到盒马这样的新零售渠道，让果农真正成为数字化的果农。第三，启动数字人才培训，希望阿里巴巴集团的数字化模式，实现长期的可持续发展。