12月15日，市场监管总局发布关于征求《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》意见的公告。其中提及“白酒标签不得标注‘特供’‘专供’‘专用’‘特制’‘特需’等字样。”引发了广泛的舆论关注。一些声音说：“‘特供酒’或将退出舞台”，其实，更应该惊讶：“‘特供酒’为什么还没有退出舞台？”

2003年至2012年，被称作“白酒黄金十年”，白酒行业出现了以特通渠道方式出现的偏定制化政策性产品，就是标注有“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样的专属类产品，又被称“特供酒”。与此同时，出现了其他各类“特供”物品，形成了一种“特供”类型消费。一段时间，“特供”标识商品泛滥，出现了借以牟取不当利益的问题，误导了消费者，扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争环境，甚至导致发生涉嫌违法犯罪行为。

2013年3月，国管局联合多部门发出《严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识的通知》，严明党纪政纪，不授权冠名“特供”“专供”等标识，不购买使用涉及“特供”“专供”等标识的物品，坚决维护消费者的合法权益。

财政部门加强预算资金管理；审计部门加大对涉及“特供”“专供”等标识问题的监督力度；机关事务等有关部门加强对涉及“特供”“专供”等标识行为的监督检查。工商、商务、烟草专卖等部门加强对市场上滥用“特供”“专供”等标识的产品和行为的监管。当年11月，国家食品药品监督管理总局下发通知，不准生产标注“特供”“专供” “专用”“特制”“特需”等字样的白酒。

至此，就已经宣告“特供酒”须退出舞台了。但是，虽然在持续强力监管之下，清理整治取得明显成效，“特供酒”却至今难以根治。

有商家不断翻新花样，采取更为隐蔽的手段逃避政府监管，其中尤以在电商平台上采取拼音缩写、汉字谐音等“暗语”方式使用“特供”“专供”标识销售、宣传商品问题较为突出，扰乱市场秩序，欺骗误导消费者，助长不良社会风气。

为此，市场监管总局办公厅于2020年9月30日起组织开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动。

“特供酒”一直没有真正退出舞台，其中固然有不良商家的问题，但也反映了“特供”类型商品的畸形消费根深蒂固。一些消费者爱面子好虚荣，随波逐流甚至“知假购假”，只为了给自己贴上“特供”的标签。

就此来说，“特供酒”真正退出舞台，并不是单纯市场问题。以标榜“特供酒”为荣的消费，背后的特权崇拜心理，还需要更深入的反思与更多维的行动。​​​​