12月2日，新电商拼多多发布了《2021新新农人成长报告》。报告显示，在其平台上，1995年后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

在“新新农人”群体中，女性占比超过31%，达到39060人；00后占比超过16%，达到20160人。在“新新农人”涌现最多的地区中，山东省排名全国第一，数量达1.8万人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区，“新新农人”的数量两年间增长近四倍，成为增速最快的地区。

报告显示，95后“新新农人”群体普遍来自广大的乡镇、农村地区，成长于移动互联网时代。与父辈相比，“新新农人”具备高学历、懂经营懂管理、擅长整合产业上下游等群体特点。在创业创新的过程中，“新新农人”群体积极回馈家乡，带动当地就业，推动农产品品牌化、标准化发展，已经成为全面推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。

“新新农人”数量超12.6万人

女性占比超31%

随着95后步入社会，年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地，1995年后出生的“新新农人”已成为农产品电商的生力军。

报告显示，截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。过去两年，平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长，由2019年的2.97万人增至2021年的12.6万人，增长近10万人。

在“新新农人”群体中，95后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示，平台95后女性“新新农人”达到39060人，占比超过31%。在四川省大凉山的会理市，今年25岁的空姐何爽辞职返乡卖石榴，三个月卖出3000万元，获得了“全国优秀农民工”称号。

值得注意的是，00后“新新农人”已成为冉冉升起的新生力量，占比超过16%，达到20160人，并保持高速增长态势。

在“新新农人”涌现最多的地区中，农业大省、电商大省优势较为明显，山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。此外，福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为“新新农人”数量最多的TOP 5县城。

在新疆、西藏、甘肃、青海、云南等西部地区，“新新农人”增速最快，从2019年的2100人增长至2021年的7900人，两年增长近四倍。同时，西部地区的农（副）产品过去两年也以爆发式的增速上行新电商，直连全国近8.7亿消费者。

超九成“新新农人”为农二代

返乡创业成产业带头人

“新新农人”群体普遍来自广大的农村地区，成长于移动互联网时代。与父辈相比，“新新农人”不仅对电商、直播等创新模式具备先天的敏感度，而且同样对农业、农村怀有深厚的个人情感。在返乡创业过程中，“新新农人”更愿意回馈家乡，并注重农业的可持续发展。

报告显示，“新新农人”群体普遍具备本科、大专学历，其中不乏名校毕业生、海外留学生，95%以上为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

在创业过程中，“新新农人”也更加注重公司经营和团队管理，多采用“合伙人制度”，并擅长整合产业上下游。据田野调查发现，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动了各农产区实现产业本地化、人才本地化。

在山西省吕梁市刘胡兰镇，1996年出生的“新新农人”李诗宣是当地第一个从事电商创业的年轻后生。过去两年，他在平台销售当地肉牛、贡梨等特产的销售额超过2.3亿元，并先后带动多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商，以及超过100位95后参与到电商产业中，成为刘胡兰镇名副其实的电商产业带头人。

在浙江省临海市涌泉镇，95后“新新农人”陈凯因与浙大博士生的暖心对话而走红，并引发全国网友的“野性消费”。两天内，店铺直播间观看人次超过600多万，订单量超过10万单，不仅一口气卖光了村里的240万斤蜜橘，而且进一步打响了“涌泉蜜橘”的知名度，涌泉蜜橘也被网友称为水果中的“鸿星尔克”。

在农产品品牌化方面，“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”“一品一星”的模式。

“在推动农产品上行的过程中，‘新新农人’群体通过自身的创业创新，已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。”拼多多相关负责人表示，平台将持续加大在农产品电商培训中资金、人力的投入力度，结合的“新新农人”的知识结构和群体特性，建立针对性的电商运营课程，培养更多的新农人和“新新农人”。