5月11日 百年品牌焕发时代荣光，匠心品质永葆青春活力。在全面建设社会主义现代化国家新征程的开启之年，“励志100”——2021中国品牌日晚会于5月10日登陆东方卫视22点黄金档，并在新华社客户端、新华网、哔哩哔哩等平台全网播出。晚会分为“中国品牌 百年荣光”“中国品牌 美好生活”“中国品牌 畅想未来”三个篇章。众多专家、企业家等与知名演艺人士同台，共同讲述百年来中国品牌为民、兴企、强国的探索实践，汇聚中国品牌力量，致敬建党百年华诞，为“十四五”开局起步助力，服务“双循环”新发展格局。

　　图为开场表演《青春恰时来》

　　匠心打造“金字招牌” 百年老店彰显中国品牌实力

　　品牌是高质量发展的重要表征。打造更多享誉世界的中国制造“金字招牌”，是实现经济高质量发展的必由之路。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，深入实施质量提升行动，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”。

　　在晚会第一篇章“中国品牌 百年荣光”中闪亮登场的江南造船集团、上海阀门厂，正是百年品牌制造企业的典型代表。历经一个多世纪的风浪历练，他们依然在时代巨浪中乘风前行、勇立潮头，成就中国骄傲。

　　图为访谈嘉宾江南造船集团总经理黄文飞（左）与上海阀门厂董事长王建克（右）

　　这两家企业中，被誉为“中国第一厂”的江南造船集团专注“庞然大物”，我国第一艘潜艇,第一艘护卫舰，第一艘国产万吨轮“东风”号，极地破冰船“雪龙2”号，全球首艘无纸化建造的船舶“海巡160”轮.....这些“国之重器”均出自其手；与中国共产党同龄的“隐形冠军”上海阀门厂则专精“小巧构件”“国之精器”，掌握着我国东方红系列卫星、秦山核电站、“华龙一号”等不少国家级“大项目”的一开一关，是国内唯一拥有核一级弹簧式稳压器安全阀设计、制造许可的企业。

　　将工匠精神和创新精神铭刻在企业的基因深处，是百年老店历久弥新、生机焕发的重要原因。江南造船集团总经理黄文飞在晚会现场引用了历代传承的厂训——“悬规植矩、器惟求新”，称这是每一个江南人迎难而上、创新图强的原动力。上海阀门厂董事长王建克也说：“用一百年的时间专注阀门研发和制造，工匠精神让上阀经受住了时间的考验，创新让企业拥有了强大的生命力。”

　　图为黄晓明和伊丽媛演唱歌曲《理想照耀中国》

　　时间见证品牌的生命力，品牌彰显中国制造的硬核实力。“能跨越世纪的民族品牌都有着非凡的品牌生命力。”中国人民大学国际关系学院金灿荣说，在全球化竞争中，“中国产品”向“中国品牌”转变，也是中国文化和中国力量崛起的显性表现。

　　图为点赞人中国人民大学教授金灿荣（左）与中欧国际工商学院原院长、管理学教授朱晓明（右）

　　今年是建党100周年，晚会的召开也是向党的百年华诞致敬的特殊献礼。

　　“宽广的大河，来自八方汇聚的小溪；奔腾向前的大江，来自高山的哺育”，正如晚会上歌手周深在歌曲《和光同尘》中所唱，品牌实力绝非一朝一夕可成，基业常青的百年老店都是植根于中国大地，与时代同呼吸，与人民共命运，在担当与历练中奋斗出来的。“创新为魂、创业为魄”，历经淬炼的“金字招牌”，将把握新时代的历史机遇，推动中国品牌做大做强。

　　图为周深演唱歌曲《和光同尘》

　　品牌赋能美好生活 新经济引领消费新热潮

　　品牌是国家软实力的重要组成部分，也是展示国家形象、传承民族文化、彰显文化自信的亮丽名片。

　　图为点赞人著名指挥家曹鹏（左）与中国著名女子足球运动员、中国女足前队长浦玮（右）

　　“十四五”时期，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，并明确了经济社会发展要以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的。越来越多的中国品牌主动顺应消费升级的趋势，转型美好生活服务商，增加适应个性化、差异化、品质化消费需求的高质量产品和服务供给，全力满足消费者吃、穿、住、行、用等方面的美好生活需要。

　　图为谭维维演唱歌曲《墨梅》

　　在出行领域，京沪高铁和上汽品牌都是家喻户晓的“国家名片”和行业标杆。晚会的第二篇章“中国品牌 美好生活”为我们呈现了未来出行生活的美好蓝图。

　　京沪高速铁路股份有限公司党委书记、董事长刘洪润表示，下一个十年，京沪高铁将进一步拓展服务品质，持续在“安全出行、方便出行、温馨出行”上做好文章，让乘坐高铁出行成为新时尚。今年2月，上汽R汽车推出了全球首款5G智能车MARVEL R 。R汽车首席运营官姜辉介绍，这款车已率先落地了红绿灯信息推送、停车起步引导、车速引导等多个5G V2X应用场景，搭载全球领先的R PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，让出行更智能、更安全、更便捷。

　　图为访谈嘉宾R 汽车首席运营官姜辉（右）与京沪高铁公司董事长刘洪润（左）

　　“水中的鱼、岸边的蝴蝶、高山上的花和鸟，都是黔绣创作的灵感来源”“这是我们贵州的刺梨，这是黄粑，这是贵州特产辣椒酱”......来自贵州的舞蹈演员们在晚会现场接受采访时为家乡直播“带货”。

　　近年来，贵州大力推进民族文化产业品牌化，着力打造的“黔系列”产业品牌已经成为贵州发展的新名片和新增长点，实现民族文化传承与经济发展双促进、双提升。

　　值得一提的是，2020年以来，以直播电商为代表的新经济表现亮眼，为疫情以来经济复苏作出重要贡献，电商直播的领军人物薇娅、李佳琦也亮相晚会。作为2020年全国脱贫攻坚奖获得者，薇娅认为，电商助农直播搭建了产销对接的购物平台，不仅带动了农产品销售，也有助于推动农产品向标准化、品牌化发展，提升产品的市场竞争力。李佳琦表示，买国货、用国货、晒国货已成为很多年轻人的一种新时尚，这其中也有蓬勃发展的在线新经济贡献的一份力量，直播间里选国货，美好生活不停步。

　　数字经济重塑产业格局，新产业、新业态、新模式不仅释放了巨大的消费潜力，有效提振消费信心，也彰显了品牌新活力。可以肯定的是，未来，科技进步和技术创新将为人们的美好生活创造更多惊喜、兑现更多可能。

　　图为吉克隽逸演唱歌曲《即刻出发》

　　奋斗续写崭新篇章 民族品牌铸就未来新发展

　　百年恰是风华正茂,奋斗续写崭新篇章。众多民族品牌创新不息、奋斗不止，经过长期努力，实现了从“追赶者”到“领跑者”的华丽转身。晚会的最后篇章“中国品牌 畅想未来”为观众呈现了三家不同领域的“先行者”风采，他们在世界舞台上打响“中国品牌”，让世界共享中国发展。

　　图为点赞人中国科学院上海天文台副台长袁峰（左）、中国航天科技集团八院嫦娥五号探测器系统副总设计师查学雷（中）、中国航天科工集团公司原总经理夏国洪（右）

　　率先征服“世界三极”（南极、北极、珠峰）的波司登将勇闯创新“无人区”，不断刷新行业标准，占领品牌制高点；集装箱吞吐量“11连冠”的上海港正在向“全球卓越的码头运营商和港口物流服务商”的目标迈进，其竞争力早已不单单体现在“以量取胜”，而更多是运营的高效、服务的便捷、生态体系的活跃等“软”实力；累计境外发卡量达1.5亿张的中国银联，以丰富的交易数据为基础，开发符合数字化支付时代、消费者需求的数字化产品......

　　图为访谈嘉宾上港集团总裁严俊（左二）和中国银联执行副总裁谢群松（右二）

　　立足新发展阶段，“十四五”时期的品牌建设也将开启新篇章。为推动我国品牌建设，服务双循环新发展格局，今年3月，新华社民族品牌工程与中国品牌建设促进会联手发起以“国家的标准，我们的品牌”为主题的“中国品牌‘励志100’行动”，目的就是用国家标准来规范评价体系，统一社会共识，引领品牌的国际化进程，彰显中国品牌励志愿景。

　　图为广州市杂技艺术剧院表演杂技《肩上芭蕾》

　　事实上，评价标准已成为进一步推进品牌建设的关键。品牌的高质量发展需要标准来引领，品牌价值需要标准来评价，中国品牌的世界地位需要评价标准的国际话语权。

　　此外，为传递中国品牌的正能量，推动品牌建设工作的全面发展，今年4月，由中国国家品牌网发起，新华网、新华优选联合举办了“点赞2021我喜爱的中国品牌”活动，启动以来受到广大网友踊跃参与和点赞。根据网络平台点赞数据，综合专家意见，最终共有100个品牌上榜，并在晚会上重磅亮相。

　　图为揭晓2021 我喜爱的中国品牌（部分）

　　“我今年96岁了，在我有生之年，看到了今天这个英勇抗击疫情的中国，这个实现全面小康的中国，这个有着文化自信、道路自信的中国，我倍感骄傲。”这是创造了中国音乐史多个“第一”的“90后”指挥大师曹鹏在晚会上的肺腑之言。

　　图为廖昌永演唱歌曲《百年》

　　在晚会的最后，伴着激昂的旋律，在曹鹏带领下，中国企业家代表和歌手陈思思、力量之声等同台唱响《歌唱祖国》。

　　图为歌曲合唱《歌唱祖国》

　　虽然晚会已经圆满落幕，但品牌建设的脚步不会停止。晚会传递的中国品牌满满正能量，必将激励更多企业强化品牌建设，提升竞争力，更好地服务双循环新发展格局。

　　2021中国品牌日晚会由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心指导， 新华社民族品牌工程办公室联合新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国广告联合有限公司、中国金融信息中心、中国搜索、上海广播电视台、东方网、哔哩哔哩主办，东方卫视、中国国家品牌网承办，中共上海市黄浦区委宣传部支持。（李倩倩 邓侃）