浙江非遗奏响城乡“共富曲”

“到2025年，力争基本建成全国有影响力的“非遗强省”；到2035年，力争全面形成具有浙江特色的非物质文化遗产保护新格局。”日前，浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅正式印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，明确提出打造建设全国非物质文化遗产传承发展示范区和样板地的目标。浙江是我国非物质文化遗产保护较早的省份之一，其保护成果居全国首位。

“2022年是浙江省共同富裕示范区建设机制创新年、改革探索年、成果展示年。浙江非遗以‘揭示非遗本源、激发非遗活力、连接现代生活、绽放时代光彩’为主题，全力奏响浙江非遗助力城乡‘共富曲’。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示。

催生“共富”新路径

6月11日，杭州大运河边的中国扇博物馆，来自全国的优秀漆艺作品，描金、填漆、螺钿、点螺、金银平脱、堆漆、雕漆、斑漆等多种传统髹饰技法琳琅满目，吸引了不少市民游客前来观赏。据了解，薪传奖传统工艺大展从2019年开始到今年已经举办了四届，今年的亮点主要围绕共同富裕示范区的建设主题，全国共有21个省报名参赛，作品在体现传统漆艺的文化多样性的同时也更加贴近生活，艺术与生活完美的结合，让非遗更好地“飞”入了寻常百姓家。

据介绍，围绕电商平台入驻、设计转化、传播推广、招商入驻等开展数字服务专区建设，浙江省非遗产中心(馆)还专门为非遗传承人和相关机构搭建了信息共享、需求互通、促进合作的一站式服务平台。其中，将各电商和社交平台的入驻方式和流程制作成短视频，投放至“共富指南”首屏首页，帮助非遗传承人更快更安全地拓宽展示展销渠道。联动电商、社交平台，为非遗好物争取流量投放和宣传推广，营造乐淘好物购不停的消费氛围。

在杭州宋城景区，AR导游“小青”在线上忙得不亦乐乎。进入景区，游客就可以通过宋城导览APP召唤虚拟导游“小青”，通过“小青”的实景导航和专业介绍，游玩更便捷，了解更深入。6月30日，杭州西子湖畔，多个宋韵主题的非遗项目也将在线上展现，观众坐在家里就可以享受“穿越南宋，穿行诗里词间，留连亭台之上，徜徉山水之间”的数字非遗生活。

“平台+数据”“电商+服务”“直播+带货”，非遗数字化正在让浙江非遗“动”起来、“活”起来。随着5G、AI、VR、AR技术的进一步普及和广泛应用，非遗数字化在浙江已经成为新潮流、新趋势。在浙江省非遗中心负责人看来，今年的活动采取线上线下结合的方式举办，不仅满足了不同人群的需求，形式上还更加灵活，更加方便观众参观和体验。

唱响“共富”好声音

2021年，浙江“非遗购物节·浙江消费季”期间，参与商品82749种，实现销售额11.8亿元，其中，线上销售额10.6亿元，线下实体店销售额1.2亿元……作为浙江非遗助力共同富裕示范区建设的重要抓手，2022年的“非遗购物节·浙江消费季”同样十分火爆。不仅为非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业提供线上流量扶持，而且通过直播带货、拼团秒杀、线上拍卖、发放优惠券等多种形式，为传承人与大众文化消费搭建起交互的平台。据统计，活动自6月1日启动，截至6月13日，全省共有11个设区市参与，销售非遗产品及相关衍生品(文创产品)981万余件，销售额达3.56亿元，其中非遗老字号店铺网络直播531场，销售近40万件产品，销售金额2336余万元，共有1228万人次观看直播。

温州沙岙婆媳粉干制作技艺从1919年起始，由3代婆媳传承，至今已有103年历史。2009年，沙岙粉干制作技艺被列入温州市非物质文化遗产保护名录。在“婆媳粉干”第四代传承人刘彬青看来，家乡老味道的保护不能仅仅局限于家族式的传承，更应该走进市场，走进百姓的视线，引进品牌化发展思路。为此，她积极参与非遗进社区、进校园等活动，直播讲述乐清非遗民俗故事，在线观看人数合计超100万人次。如今，像温州沙岙婆媳粉干加工这种具有非遗底色的“产村融合 广泛带动 收益共享”的共富模式在浙江遍地开花。

当下，越来越多的非遗文创产品走进千家万户，这种将非遗无形的技艺、知识、能力与有形的载体、工具、实物相互转化的方式受到众多年轻人的追捧。在浙江，到知味观赏一赏蕴含几十道制作工序的美味杭帮点心，在邵芝岩笔庄看“尖、齐、圆、健”四德具备的制笔技艺，在大华书场聆听一场别具一格的听书……“云探店”直播通过镜头，主持人带领网友云逛非遗精粹、非遗工坊、互动体验，足不出户就能聆听非遗传承人故事，感受非遗民俗活动，购买浙江非遗产品。截至目前，线上打卡“云探店”直播活动超过550万人次。

“荷花酥、定胜糕、方糕、条头糕等都是老百姓很喜欢买的传统糕点，我们也在造型、包装上做了创新，例如这个绿马定胜糕，现在很受欢迎。”杭州知味观传统点心制作技艺区级代表性传承人韩琦说。

点燃“共富”新引擎

“这里是浙江乐清，今天带大家近距离感受一下乐清细纹刻纸的魅力……”在2022“我为家乡非遗好物代言”的短视频中，主持人娓娓道来，述说着藏在乐清细纹刻纸里的奥秘。今年，浙江省发起“我为家乡非遗好物代言”活动，依托省级媒体宣传力量，广泛发动全省11地市广电新媒体，邀请知名主持通过家乡人讲家乡事，号召全民随拍随传，推介家乡特色非遗好物，为浙江非遗发展营造浓厚氛围、凝聚广泛共识、激发澎湃动力。“青田石雕 石艳天下”“黄杨木雕”“细纹刻纸”“龙山农家粽”等52项浙江非遗好物短视频上线展播，线上曝光量达234.8万，浏览量182.4万。

浙江湖州竹编非遗传承人朱玉美，多年来一直坚持在学校、乡镇街道传播竹编技艺。“有很多年轻人对古老的传统的农具都是不大熟悉的，经过用纸编织和组装，一步一步把它做起来的。这是养蚕宝宝的一个蚕扁，这是打稻机，全是用纸艺做的。这些经过竹匠工艺与盘纸艺术相结合，是一代又一代农民奋斗的记忆，更是中国人民劳动精神的一代接续一代的传承。”朱玉美拿着自己编织的工艺作品一边介绍一边感慨经济的发展、社会的变革和生活的变化。

杭州西子湖畔，“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜暨文旅消费季”活动，更是通过艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，串联起宋韵气象、文博新生、文旅创新、艺术乡建、慢微旅行等杭州文旅产业核心要素，打造城市文旅夜间消费新平台，共有超过180个展商参展。